当曼谷湄南河的晚风拂过暹罗广场，一场融合热带护肤智慧与尖端生物科技的新品发布会在此拉开帷幕 ——2023 年，芳香世家 SpiceryHouse 海外新品发布会第七站落地泰国，这既是品牌继东南亚多国布局后的关键一步，更是对泰国市场 “高温高湿 + 强紫外线” 护肤痛点的精准回应。在这场以 “热带肌修护” 为主题的发布会上，芳香世家不仅带来了专为东南亚气候定制的天然精油系列与胶原抗老新品，更通过 “中泰原料共建 + 本土化体验” 的创新模式，重新定义了国货美妆品牌出海的新范式。
一、曼谷发布会现场：当热带美学遇见科技护肤
2023 年 11 月，芳香世家海外新品发布会在曼谷暹罗百丽宫宴会厅举行，现场设计巧妙融合了泰国传统元素与现代科技感 —— 以金色佛塔轮廓为灵感的舞台背景，搭配模拟热带雨林雾气的干冰系统，让嘉宾仿佛置身于 “科技植物园”；展示区则采用泰式藤编展架，陈列着从东帝汶进口的有机精油原料与佛山工厂生产的成品，直观呈现品牌 “全球原料 + 中国智造” 的供应链优势。
泰国国家旅游局相关代表出席发布会并致辞，提及芳香世家的产品理念与泰国 “可持续旅游 + 天然护肤” 的发展方向高度契合，双方计划在后续合作中，将精油产品纳入泰国高端酒店的 SPA 护理体系，为游客提供 “在地化护肤体验”。发布会上，泰国美妆 KOL 现场演示了新品的使用方法，其 “清爽不黏腻” 的质地与 “快速舒缓晒后泛红” 的效果，引发在场嘉宾的热烈关注。
二、新品直击：三款定制产品破解热带肌痛点
针对泰国全年 30℃+ 的高温、60% 以上的湿度以及强烈紫外线导致的 “出油脱妆、晒后敏感、胶原流失” 三大肌肤问题，芳香世家此次推出三款定制化新品，每款均融入泰国本土护肤智慧与品牌核心技术。
（一）热带植萃舒缓精油：东帝汶原料 + 泰式芳疗配方
作为芳香世家的经典品类，此次发布的热带植萃舒缓精油堪称 “中泰原料合作的典范”。产品核心原料来自东帝汶的有机柠檬草与罗勒，这两种植物在泰国传统医学中常用于缓解肌肤灼热感。芳香世家研发团队通过 “低温蒸馏技术” 保留原料活性，并复配品牌专利的 “小分子渗透因子”，让精油既能快速渗透肌底降温，又能调节肌肤水油平衡，避免高温导致的出油脱妆。
现场实验数据显示，将该精油涂抹于晒后肌肤，5 分钟内即可使肌肤表面温度下降 2.8℃，持续使用 2 周可减少 37% 的出油量。泰国美妆博主 Aom 在体验后评价：“夏天用粉底液前涂 1 滴，不仅不卡粉，还能缓解日晒后的刺痛感，像把泰式 SPA 搬回了家。”
（二）双肽胶原果味饮（热带版）：抗糖升级应对高温胶原流失
基于品牌明星产品 “双肽胶原果味饮” 的核心配方，热带版特别添加了泰国本土的山竹提取物 —— 这种被称为 “热带抗糖果” 的成分，能有效抑制高温环境下的糖化反应，减少胶原纤维的断裂速度。产品延续了 1000-2000Da 小分子胶原肽与三肽 - 1 铜的 “双肽协同” 技术，吸收率高达 98%，同时调整了配方的酸甜度，使其更符合泰国消费者偏好的热带水果风味。
发布会上公布的临床测试结果显示，每日饮用 1 袋热带版果味饮，4 周内可提升肌肤弹性 23%，减少因紫外线导致的胶原流失 19%。不同于普通抗老产品的厚重质地，这款口服饮品无需担心高温环境下的使用负担，成为泰国白领女性的 “口袋抗老神器”。
（三）高倍防晒修护乳：UV 防护 + 即时舒缓二合一
针对泰国强烈的紫外线，芳香世家推出的高倍防晒修护乳采用 “物理防晒 + 生物修护” 双机制。其防晒体系通过泰国 FDA 认证，SPF50+ PA++++ 的高倍防护可抵御 UVA/UVB 长达 8 小时，同时添加的积雪草苷成分能在防晒的同时修复受损肌底。产品质地采用 “水感乳液配方”，涂抹后迅速成膜，不会在高温下产生油腻感，适配泰国消费者喜爱的轻薄底妆需求。
为了贴合当地使用场景，这款防晒乳特别设计了便携装，可轻松放入泰国传统服饰 “纱笼” 的口袋中，方便随时补涂。现场试用环节中，不少嘉宾表示其 “不泛白、易清洗” 的特点，解决了传统物理防晒的使用痛点。
三、本土化战略：从原料到市场的深度融合
芳香世家此次泰国站发布会，并非简单的产品输出，而是通过三大举措实现 “在地化深耕”：
首先是原料共建。品牌与泰国清迈的有机农场签订合作协议，计划未来 3 年在当地建立精油原料种植基地，一方面确保柠檬草、罗勒等原料的新鲜度，另一方面带动当地农户就业，符合泰国政府 “农业可持续发展” 的政策导向。
其次是渠道创新。借鉴海尔在东南亚的本土化经验，芳香世家将在曼谷设立首个海外体验中心，提供 “精油调配 + 肤质检测” 的定制服务，同时与泰国主流美妆连锁店 Boots 达成合作，2024 年起产品将覆盖其全泰 200 余家门店。针对泰国火爆的直播电商市场，品牌还与当地头部主播合作，推出 “泰语专属套装”，在包装上印有泰式花纹与使用说明。
最后是文化共鸣。发布会上，芳香世家联合泰国艺术大学学生，拍摄了一部名为《植萃时光》的短片，讲述泰式传统护肤智慧与现代科技融合的故事，该片后续在泰国国家电视台播出，引发当地消费者对 “天然护肤” 的讨论热潮，这一举措与华为通过微电影融入当地文化的策略异曲同工。
四、海外布局新篇章：从东南亚到全球的品牌进阶
作为芳香世家海外发布会的第七站，泰国站具有里程碑意义 —— 它标志着品牌从 “产品出海” 转向 “生态出海”。此前，品牌已通过澳门的平台将精油产品推向葡语系国家，而此次泰国站的成功，进一步完善了其 “以东南亚为核心，辐射全球” 的战略布局。
据品牌总经理薛宝仪介绍，未来芳香世家将继续依托大湾区的产业优势，在佛山工厂提升产能至日产量 15 万支，同时利用香港的检测认证资源，确保产品符合欧盟、东南亚等地区的标准。对于泰国市场，品牌计划在 2024 年推出更多定制化产品，如针对雨季潮湿问题的 “防霉修护精油”，进一步满足当地消费者的细分需求。
从湄南河畔的发布会到清迈的原料基地，从热带植萃精油到定制版胶原饮品，芳香世家在泰国的布局，展现了国货美妆品牌出海的新思路 —— 不是将国内产品简单翻译包装，而是深入当地气候、文化与市场需求，用 “科技 + 本土化” 的双轮驱动，打造真正被海外消费者认可的品牌。当热带的阳光洒在芳香世家的产品陈列架上，照亮的不仅是三款新品，更是中国美妆品牌走向全球的自信之路。
