2023美业人必知的3大护肤新人群，你都知道吗？

1、男士求美

“男性的精致消费需求逐渐拓展，为“颜值”付费的男性群体逐步壮大。

趋势解读

从“糙汉子”到“精致 BOY”，男性自我形象管理意识的觉醒激活了消费欲望。放眼全球及中国市场，男性美容已经成为资本市场备受瞩目的全新赛道。尤其在 Z 世代的意识里，男生护肤化妆并不再稀奇。

产品优势

1、产品更加细分，全流程面部护理、身体护理、轻彩妆等覆盖不同品类

2、贴近男士护肤需求，控油、清痘、除螨、抗老等功效丰富齐全

2、熟龄美容

“熟龄女性更自爱并开始习惯使用线上渠道购买护肤产品。”中国 45-55 岁女性人口1.2亿。

趋势解读

随着线上购物渠道的不断丰富，熟龄女性也更加关注肌肤护理，日渐习惯使用护肤产品；而熟龄肌肤面临的皱纹、色素沉着等问题，需要更有针对性的护肤产品和极简流程来拓展市场。

产品优势

1、产品多为多效合一、富含活性物质、成分简单的护肤品

2、通过简化皮肤护理步骤、有针对性的疗程来维持健康、平衡的皮肤

3、国潮 “镇” 兴

“国潮强势来袭的大背景下，护肤品类用本土化和高性价比实现渠道下沉。”

趋势解读

小镇消费者的消费理念日益成熟，他们对提高生活质量有着强烈的需求；在购物上，他们更加看重产品质量，注重产品

的品质和自身真正的需求，不会盲目跟风购买大牌或进口产品，而是追求高性价比。本土护肤产品借助达人推广、短视频

形式迅速实现下沉市场拓展。

产品优势

1、本土护肤品牌聚焦中国市场，针对本土消费者皮肤特征定制化研发

2、本土品牌研发上新迭代快，对用户趋势抓取快，决策迅速且准确

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